전 세계 1억 명이 지켜보는 슈퍼볼 무대에서 펩시(Pepsi)가 던진 파격적인 선전포고가 화제입니다. 펩시는 라이벌의 상징인 ‘북극곰’을 광고 모델로 세우는 도발적 마케팅을 통해 수십 년간 고착된 콜라 시장의 질서에 강력한 균열을 냈습니다.

이번 캠페인은 습관적인 브랜드 선택이라는 장벽을 허물고 소비자의 ‘진짜 취향’을 일깨우는 데 집중합니다. 펩시는 블라인드 테스트에서 66%의 선택을 받았다는 강력한 데이터를 앞세워, 이름표에 가려진 진짜 맛을 다시 선택할 권리를 소비자에게 제안합니다.

라이벌의 자산까지 팬으로 돌려세운 이 대담한 서사는 제로 콜라 전쟁에서 확고한 우위를 점하려는 펩시만의 독보적인 브랜딩 전략을 보여줍니다. 고정관념을 깨고 시장의 판도를 뒤흔든 이번 프로젝트의 상세한 비하인드 스토리에 주목할 필요가 있습니다.