글로벌 마케팅 매체 애드에이지(Ad Age)가 제시한 플레이북을 통해 Z세대 마케팅과 최신 마케팅 트렌드의 공식이 새롭게 재정의되고 있습니다.

이제 브랜드는 일방적인 광고 노출을 넘어 소비자가 직접 문화를 만드는 참여형 마케팅의 무대를 제공해야 하는데요. 세대라는 고정된 틀 대신 실제 움직임을 추적하는 소비자 행동 분석과 비공개 DM 채널을 겨냥한 커뮤니티 브랜딩의 결합은 디지털 생태계에서 발견되는 브랜드를 만드는 핵심 열쇠가 될 것입니다.