80년 역사의 유서 깊은 탄산음료 마운틴 듀(Mountain Dew)가 급변하는 시장 트렌드에 발맞춰 대대적인 리브랜딩 전략을 펼치고 있습니다. 경쟁 브랜드의 추격과 건강 트렌드로 인한 수요 감소라는 위기 속에서, 이들은 약어 형태였던 기존 명칭 대신 본래의 풀네임을 되찾고 테네시주 기원의 야외 경관 그래픽을 살리는 등 강력한 헤리테지 마케팅을 전면에 내세웠는데요.

과거의 영광에만 안주하지 않고 틱톡 숍 단독 한정판 판매와 타투 경품 이벤트 같은 트렌디한 Z세대 마케팅을 결합한 이 사례는, 오래된 레거시 브랜드가 고유의 브랜드 정체성을 지키면서 어떻게 현대 소비자와 다시 교감할 수 있는지 보여주는 흥미로운 생존 비즈니스 모델입니다.