80년을 살아남은 브랜드가 있어요. 한때 카테고리를 지배했고, 문화를 만들었고, 젊은 세대의 언어가 됐던 브랜드이죠. 그런데 지금은 자신이 누구인지 다시 묻고 있어요.

마운틴 듀(Mountain Dew)는 변화하는 시장에서 생존을 모색하고 있어요. 헤리티지로 돌아가는 동시에 새로운 카테고리로 확장하고, 오리지널 이름을 되찾으면서 새 마스코트를 내세우고, 1948년 물가로 한정판 캔을 파는 것까지. 성공 스토리가 아니라, 지금 이 순간도 쓰이고 있는 생존의 기록이에요.

헤리티지와 혁신, 두 방향을 동시에 달리는 브랜드가 어떤 결말을 맞을지는 아직 아무도 몰라요. 하지만 ‘무엇이든 되려는 브랜드’는 결국 ‘아무것도 아닌 브랜드’가 될 수 있다는 점을 명심해야 할 거예요.