브랜드는 변화를 보여주고 싶을 때 새로운 것을 만들곤 해요. 새로운 캠페인, 새로운 메시지, 새로운 이름을 내놓죠. 하지만 꼭 새로운 것을 만들어야만 브랜드가 달라지는 건 아니에요. 이미 잘하고 있던 것들을 하나로 묶는 것도 새로운 시작이 될 수 있어요.

아웃도어 브랜드 Arc’teryx가 선보인 ‘System 0’가 그렇습니다. 오래 입을 수 있는 제품을 만들고, 수선하고, 다시 활용해 온 여러 활동을 하나의 시스템으로 묶었어요. ‘System 0’라는 이름에는 완전한 순환을 향해 가겠다는 목표도 담겨 있죠.

좋은 브랜딩은 없던 것을 새로 만드는 일만은 아니에요. 이미 브랜드 안에 흩어져 있는 좋은 생각과 행동을 발견하고, 하나의 의미로 연결하는 것도 브랜딩이죠. 새로운 것을 찾기 전에, 이미 가진 것부터 다시 들여다볼 이유입니다.