Vegpower는 방송에서 아이들을 위한 야채 섭취 관련 콘텐츠가 극도로 적음을 인지한 영국 광고 마케팅 사업가 John Hegarty와 셰프테이너  Hugh Fearnley Whittingstall이 야채를 먹지 않는 아이들을 위해 만든 영국의 단체입니다.

Vegpewer는 여러 가지 콘텐츠를 만들어 아이들이 야채를 쉽게, 재미있게 접하여 맛있게 먹을 수 있도록 도와주는 캠페인을 벌이며 2018년 클라우드펀딩으로 10만 유로를 투자 받아 영국의 TV 채널 ITV와 함께 “Eat them to defeat them” 캠페인을 제작하였는데요. 이는 야채를 악으로 두고 아이들이 히어로와 같은 역할로 악인 야채를 먹어 없앤다는 컨셉트의 캠페인입니다. 해당 콘텐츠에서는 야채에 대한 정보와 맛있는 요리를 하기 위한 레시피 등을 소개합니다.