구글 애즈의 광고 중 검색 광고는 관련 키워드, 주제 등을 검색어로 입력했을 때, 검색결과에 해당 광고가 노출되는 것을 말합니다. 그래서 이 광고를 진행할 때 중요한 것은, 광고 상품의 타깃 오디언스가 실제로 입력할만한 ‘키워드’를 설정하는 것과 그 키워드를 입력했을 때, 소비자들의 눈을 단숨에 사로 잡을만한 ‘광고 카피’를 쓰는 것입니다.
최근 독일의 애완동물 사료 브랜드인 Güd가 구글 애즈 검색 광고의 특성을 활용한 캠페인을 진행했습니다. 그 캠페인은 ‘Clube dos Vira-Latas’와 협력하여 진행한 강아지 입양을 추천하는 캠페인인데요. Güd는 강아지를 키우고자 하는 사람들 중 많은 사람들이 입양이라는 것을 선택지에 두고 있지 않다는 것과 강아지들의 품종명이 일반적이지 않고 어렵다는 것에서 아이디어를 얻었습니다.
