DESIGN INNOVATION
150주년을 맞이한 Heinz의 새로운 시도
[Future F&B]

올해로 150주년을 맞이한 크래프트 하인즈(Heinz)는 지난해 4분기 대규모 적자가 난 후, 다양한 마케팅 시도와 새로운 제품라인 출시, 콜라보레이션 등을 진행하고 있는데요, 그 중 한 영향력 있는 팬의 무한한 애정으로 뜨거운 이슈를 만들었습니다.

하인즈(Heinz) 에드 시런(Ed Sheeran)
하인즈(Heinz) 에드 시런(Ed Sheeran)
하인즈(Heinz) 에드 시런(Ed Sheeran)
하인즈(Heinz) 에드 시런(Ed Sheeran)
하인즈(Heinz) 에드 시런(Ed Sheeran)
하인즈(Heinz) 에드 시런(Ed Sheeran)

과거 한 고급 레스토랑에서 케첩을 달라는 요청을 거절 당해 레스토랑에서 케첩이 고급스럽지 않다며 거절할 때마다 화가나고 케첩보다 고급스러운 건 없다는 이 광고의 내용은 에드 시런이 실제로 겪은 일을 바탕으로 제작되었습니다. 그는 광고가 공개된 뒤 인스타그램을 통해 인생 목표를 이루었다는 소감을 밝혔습니다.

하인즈(Heinz) 에드 시런(Ed Sheeran)
하인즈(Heinz) 에드 시런(Ed Sheeran)
하인즈(Heinz) 에드 시런(Ed Sheeran)
하인즈(Heinz) 에드 시런(Ed Sheeran)

디자인하우스 Rethink Canada의 도움으로 케찹을 병에서 가장 잘 따를 수 있는 최선의 각도 45도를 반영해 라벨의 배치를 변경하여 위트있게 풀어냈습니다. 

(현재 캐나다에만 출시되어 소비자 테스트 중입니다.)

하인즈(Heinz) 에드 시런(Ed Sheeran)

당신의 감각을 깨우고 비즈니스에 영감을 줄 내용이 기다리고 있습니다.

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