DESIGN INNOVATION
건강을 넘어 가심비까지 채우다, Chobani 요거트 이야기

초바니(Chobani)는 미국 요거트 업계 1위를 달리는 시장의 절대 강자로, 직접 레시피를 개발해 콜레스테롤과 설탕 함유량이 적으면서 단백질은 더 풍부한 ‘건강한 요거트’를 만들어 냈고 비만으로 고민하는 미국 소비자와 채식주의자들에게 다이어트와 건강 컨셉으로 호응을 얻었습니다. 하지만 수많은 요거트 회사들이 초바니의 레시피를 모방해 그릭 요거트를 시장에 내놓기 시작하며 마트의 유제품 코너에서 더이상 초바니는 뚜렷하게 구별되지 않게 되었습니다. 이에 초바니는 브랜드를 차별화하고 자신들만의 이미지를 강화하기로 했습니다.

당신의 감각을 깨우고 비즈니스에 영감을 줄 내용이 기다리고 있습니다.

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