캐나다의 프리미엄 속옷 브랜드 SAXX의 미국 런칭 캠페인은 남성 속옷 광고를 한 차원 올려놓았습니다. 이 광고를 본 남성들의 자기관리, 그루밍은 속옷에 대한 새로운 시각을 갖게 됩니다. 소중하게 다뤄야 할 ‘Ball’을 이야기함으로써 새로운 포지셔닝을 획득한 것입니다.
“신사의 ball은 섬세하고 아름다운 과일입니다. 따라서 솜털이 보송보송한 복숭아처럼 따로 담아야 합니다.” 코믹한 영상이나 B급 감성을 택하는 대신 ‘젠틀맨’에게 어필하는 설득력 있는 접근과 은유적인 내레이션으로 무장한, 그래서 조금 더 세심하고 고급스럽게 느껴지는 SAXX의 성공적인 미국 론칭 결과가 기대됩니다.