핫한 브랜드가 되기는 쉬워도 장수 브랜드가 되기는 그리 쉽지 않습니다. 핫한 브랜드는 한동안 사람들의 관심과 사랑을 받으면 될 수 있지만, 장수 브랜드는 이런 관심과 사랑을 오랜 기간 동안 유지해야 하기 때문이죠.

무엇보다 브랜드 가치의 현재성을 지속적으로 유지한다는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 장수 브랜드는 존재감 있는 아이덴티티, 효용성 있는 브랜드 가치, 지속적인 신뢰와 충성도를 가진 고객을 오랫동안 유지하고 있다는 점에서 존경받을 만한 대상이 아닐까요?

사례에서 언급하는 5가지 특성을 처음부터 한 번에 모두 갖추기는 어려울 테죠. 하지만 하나씩 하나씩 추가해 가다 보면 당신의 브랜드에도 충분히 가능한 일일 것입니다.