리테일(소매업)과 호스피탈리티가 그 어느 때보다 밀접하게 결합되어 브랜드 진정성을 돋보이게 만드는 시대인데요, 한 리테일러가 독특한 틈새 시장을 개척했습니다. WHEAT Collection의 공동 창립자인 휴 콜린스와 몰리 샤힌은 최고 수준의 매장 내 쇼핑 경험과 럭셔리 호텔에서 제공되는 서비스를 결합한 형태를 선보였죠.