프랑스의 패션브랜드 자크뮈스는 장난기 많은 팝업과 캠페인으로 정규 매장 없이 성공을 거둔 브랜드입니다. 상대적으로 관심을 받기 어려운 시장임에도 자크뮈스는 상상력과 경외심을 자극하는 기발한 브랜딩 전략으로 온라인 컬트 추종자들까지 생산해낼 정도죠. 그렇다면 자크뮈스 브랜드의 성공 요인은 무엇인지 함께 살펴볼까요?