Rare Beauty는 Z세대와의 유대감을 기반으로 빠르게 성장하며, 단순한 화장품 브랜드를 넘어 정신 건강과 포용성을 중시하는 레어뷰티 브랜드만의 정체성을 구축했습니다.

셀레나 고메즈가 설립한 이 브랜드는 연 매출의 1%를 ‘Rare Impact’ 이니셔티브에 기부하며 사회적 책임을 실천하고 있죠. 또한, TikTok과 인플루언서를 활용한 커뮤니티 중심 마케팅, 소비자와의 직접적인 소통, 감성적인 브랜딩 전략을 통해 브랜드 충성도를 높였습니다.

레어뷰티 브랜드는 이제 Z세대가 공감하고 함께하는 새로운 기준을 제시하고 있습니다.