헬만스는 마요네즈 브랜드 캠페인 ‘The Hellmann’s Exchange’를 통해 케첩보다 불리한 마요네즈의 현실을 유쾌하게 비틀었습니다.

영국에선 62개 환전소와 협업해 케첩 소스팩을 마요로 바꿔주는 이벤트를, 미국에선 케첩 사진을 업로드하면 할인 쿠폰을 지급하는 방식을 활용했죠.

헬만스는 마요네즈를 원하는 소비자에게 소스 선택권을 돌려주는 브랜드 철학을 강조하며, 기존 마케팅 방식을 뒤집는 크리에이티브 전략으로 마요네즈 브랜드 리더십을 더욱 강화했습니다.