미국의 국민 가공육 브랜드 오스카 마이어(Oscar Mayer)가 90년 역사인 ‘위너모빌(Wienermobile)’을 활용해 단순한 식품 광고를 넘어 대중문화와 결합한 독보적인 브랜드 자산 활성화 전략을 선보였습니다.

이들은 핫도그 차량 레이싱 대회 ‘위니 500(Wienie 500)’을 기획하여 지상파 생중계와 프로 레이서 코칭을 결합한 대담한 엔터테인먼트 마케팅을 전개했습니다. 소비자가 직접 투표하고 예측하는 소비자 참여형 마케팅을 영리하게 엮어낸 이번 캠페인은, 오래된 유산을 새로운 맥락에 올려놓아 거대한 바이럴을 일으킨 독창적인 문화 마케팅 성공 사례입니다.