영국 영유아 식품 시장 1위 브랜드 엘라스 키친(Ella’s Kitchen)이 아이의 성장 주기에 맞춰 제품 영역을 넓히는 성공적인 브랜드 확장 사례를 선보였습니다. 이들은 유아식 단계를 지나 더 자란 아이들을 위해 ‘엘라스 키친 키즈’를 론칭하며 고객 생애 가치를 극대화했는데요.

부모를 위한 유기농 품질 신뢰는 유지하되, 아이들의 무질서한 에너지를 크레용 낙서풍의 독창적인 패키지 디자인으로 시각화하는 대담한 키즈 마케팅 전략을 전개했습니다. 식사 시간을 즐거운 놀이로 재정의한 이 체험형 브랜딩은 타겟의 성장에 발맞춰 브랜드가 어떻게 함께 진화해야 하는지 명확히 보여줍니다.