FIFA의 엄격한 규제로 경기장 로고가 흰 천으로 가려지는 위기 상황에서, 리바이스(Levi’s)는 이를 손실이 아닌 유쾌한 실시간 마케팅의 기회로 반전시켰습니다.

공식 스폰서가 아니어도 대중의 시선을 사로잡을 수 있음을 증명한 이번 사례는 성공적인 엠부시 마케팅이자 위기관리 브랜딩의 모범 답안을 제시합니다. 이름이 가려져도 특유의 형태만으로 독보적인 존재감을 드러낸 리바이스는 장기간 구축해 온 브랜드 자산의 힘을 입증함과 동시에, 숨길수록 더 주목받는 스트라이샌드 효과를 극대화하며 대중의 자발적 반응을 끌어냈습니다.