미국 대표 패션 브랜드 제이크루(J.Crew)가 낭만적인 여름 캠프를 배경으로 한 ‘캠프 크루(Camp Crew)’ 캠페인을 통해 감각적인 라이프스타일 브랜딩을 선보였습니다.

과거의 향수에 단순히 머물지 않고 브랜드의 오리지널리티를 현대적인 감각으로 재해석한 헤리티지 마케팅과, 옷보다 소비자가 누릴 ‘장면(Scene)’을 먼저 보여주는 스토리텔링 마케팅을 결합했는데요. 실제 크리에이터들과 함께한 브랜드 트립과 오프라인 팝업 등 참여형 경험 마케팅을 연계함으로써 ‘여름’이라는 계절의 감성을 브랜드 자산으로 선점한 독보적인 시즌 마케팅 사례를 완성했습니다.