92년 전통의 V8 야채주스가 젊은 세대를 사로잡는 V8 야채주스 브랜딩으로 재탄생하고 있습니다. ‘채소는 모두를 위한 것’이라는 초심을 유지하며, 캠벨스의 적극적인 투자와 혁신 전략을 통해 단순한 주스를 넘어선 라이프스타일 브랜드로 확장하고…
branding now
뉴욕 브루클린에 들어선 베르겐 레지던스는 초고층 아파트와 단독주택 사이의 ‘중간 주택(Missing Middle)’을 제시하며, 도시 주거의 새로운 대안을 모색합니다. 7층 규모의 저밀도 레지던스에 무려 53가지의 평면을 도입하여, 스튜디오부터 5베드룸까지 다양한 라이프스타일을…
케이팝 데몬 헌터스 성공 전략은 독창적인 콘텐츠 융합에 있습니다. 여성 아이돌 그룹이 악령과 싸우는 이야기는 한국의 전통 영웅 서사와 케이팝의 현대적 감성을 결합했습니다.영화 오리지널 사운드트랙은 전 세계 커버 챌린지로 확산되었고,…
미국 컨트리 레스토랑 체인 크래커 배럴의 리브랜딩은 리브랜딩 실패 사례로 기록될 것입니다. 현대적인 로고와 인테리어로 젊은 세대와 연결하려 했지만, 50년 이상 쌓아온 ‘언클 허셜’ 캐릭터와 친근한 감성을 삭제하며 고객들의 거센 반발에…
2025년 런던 테이트 모던에서 열리는 서도호 작가의 ‘Walk the House Exhibition’은 ‘집은 단순한 장소인가, 감정인가?’라는 본질적인 질문을 던집니다.작가는 지난 30년간 제작한 섬유 건축물들을 모아 몰입형 전시를 선보입니다. 투명한 섬유로 건축…
브랜드의 문화적 관련성은 단순한 인지도를 넘어, 깊은 공감을 통해 충성도를 높이는 핵심 동력이 됩니다. 최근 브랜드들은 ‘이윤 추구’에서 ‘공동 창조’로 전환하며 공동체 마케팅에 집중하고 있습니다.이솝의 ‘퀴어 도서관 프로젝트’는 다양성이라는 명확한…
‘토마토가 과일이라면, 케첩으로 스무디를 만들 수 있을까?’ 하인즈 스무디킹 브랜드 콜라보레이션은 이 도발적인 질문에서 시작됩니다.하인즈와 스무디킹은 ‘케첩 스무디’라는 한정판 메뉴를 통해 ‘좋은 재료’라는 공통 가치를 공유하며, 단순한 유행을 넘어선 문화적…
끊임없는 유행 속에서 소비자들은 ‘안정감’과 ‘의미’를 찾으며, 브랜드 스토리텔링이 더욱 중요해지고 있습니다.과거를 오늘의 시선으로 재해석하는 ‘ReStorytelling’이 그 핵심이죠. 랄프 로렌은 유산을 현재와 연결하고, 스미스 포테이토칩은 농부의 이야기를 담아내며 브랜드 신뢰를…
중고 패션 플랫폼 Vinted가 1억 명 회원 시대를 맞아 빈티드 브랜드 아이덴티티를 새롭게 정립했습니다. 핵심은 ‘New Again’이라는 아이디어를 시각적으로 구체화하는 것입니다.기존의 손글씨 로고를 그대로 유지하면서도, 글씨가 흘러 하나의 선처럼 이어지는…
하라주쿠 퀘스트는 오모테산도의 세련된 거리와 오쿠-하라주쿠의 실험적인 문화를 잇는 복합문화 건축물입니다.세계적인 건축사무소 OMA가 설계한 이 건물은 단일 볼륨 속 이중적 얼굴을 지니고 있습니다. 오모테산도 측은 투명하고 조각적인 외관으로 도시적 이미지를…