2007년 부터 존루이스는 크리스마스면 가슴 따뜻한 이야기가 담긴 광고를 선보여왔다. 주로 동물, 어린 아이, 몬스터 등이 주인공으로 등장하고 판타지적 요소들이 가득한 이야기들이었는데, 최근 발표한 2018 크리스마스 광고는 기존과는 조금 다른 행보를 보여준다.