도이치 텔레콤(Deutsche Telekom)은 추천 알고리즘 대신 카세트테이프를 직접 고르고 재생하는 아날로그 마케팅을 통해 주체적인 선택을 응원하는 Z세대 마케팅을 펼쳤습니다.

베를린 카데베(KaDeWe) 백화점에 조성한 감각적인 공간 브랜딩과 음악·패션을 결합한 컬처 마케팅을 결합해, ‘선택의 자유’라는 브랜드 메시지를 몸소 체감하게 하는 경험 디자인을 완성했습니다.