오래된 브랜드일수록 고민이 생깁니다. 오랜 역사와 자산은 강점이지만, 잘못 꺼내면 낡아 보일 수도 있으니까요. 그렇다면 과거를 어떻게 보여줘야 지금도 새롭게 느껴질까요?

Prada는 그 답을 브랜드가 시작된 장소에서 찾았어요. 1913년 첫 매장을 연 밀라노의 역사적인 장소에 패션부터 아카이브, 예술, 미식까지 아우르는 8개 층의 공간을 새롭게 선보였어요. 100년 넘게 쌓아온 자산을, 지금 경험할 수 있는 Prada로 바꾼 거죠.

헤리티지의 힘은 얼마나 오래됐는지가 아니라, 오래된 것을 얼마나 ‘오늘답게’ 보여주느냐에 있습니다. 과거를 반복하지 않고 지금의 문화와 취향으로 다시 연결하는 것. 오래된 브랜드가 계속 새로워지는 방식입니다.