꼭 필요하지 않은데 무언가를 사보신 적이 있으신가요? 때로는 마음 가는 대로, 그냥 그 물건을 사고 싶을 때도 있기 마련이죠.

머리가 아닌 가슴을 통해 소비자들에게 이야기하고 다가가는 브랜드들이 있습니다. 폴란드의 한 NGO 단체는 ‘기부하세요’ 대신 ‘Buy my cancer(내 암을 사세요)’라는 메시지를 아티스트의 작품에 담아 NFT로 판매하고, 리퀴드 데스는 재미있는 블라인드 미각 테스트 영상과 비범한 캠페인을 통해 제품과 환경문제에 유쾌하게 접근합니다. 영국의 한 자선단체는 ‘Imagine a day without our dads(아버지가 없는 날을 생각해 보세요)’라는 메시지의 영상으로 사랑하는 누군가를 떠나보내 본 모두의 마음을 자극하고요.

스토리는 메시지 효과를 극대화하고, 우리들의 마음을 움직이며, 나아가 바이럴을 불러일으키는 힘을 가지고 있습니다. 여러분의 브랜드는 마음에 와닿는 스토리를 전하고 있나요?