가상 세계에서의 자기표현이 일상이 되면서, 현실의 경계를 허무는 디지털 패션이 럭셔리 업계의 새로운 화두로 떠오르고 있습니다. 코치는 인기 게임 ‘심즈 4’와 협업해 실제 컬렉션을 디지털 아이템으로 구현하며, 고객이 가상 공간에서도 브랜드 정체성을 직접 체험하는 환경을 구축했습니다.

이번 협업은 브랜드의 가치를 가상 세계로 확장하여 사용자에게 영감을 더하는 메타버스 브랜딩의 정수를 보여줍니다. 특히 ‘태비 백’ 같은 아이코닉한 제품을 게임 내 오브제로 배치해, 일상의 모든 순간에 브랜드 경험이 스며들도록 설계했습니다.

디지털 스타일링 데이터를 통해 시장 수요를 파악하고 새로운 비즈니스 모델을 실험하는 코치의 전략은 미래 럭셔리 시장의 방향성을 제시합니다. 게임이라는 제3의 장소에서 팬덤을 확보하려는 이들의 도전은 브랜드 로열티를 높이는 강력한 기반이 될 것입니다.