광고는 점점 더 쉽게 건너뛸 수 있어요. 하지만 재미있는 이야기는 끝까지 보게 되죠. 그렇다면 브랜드는 더 좋은 광고를 만들어야 할까요, 아니면 더 좋은 이야기를 만들어야 할까요?

미국 패션 브랜드 에어로포스탈(Aéropostale)은 알파세대를 위해 광고 대신 미니시리즈를 만들었어요. 콘텐츠로 관심을 모으고, 협업 컬렉션과 멤버십으로 관계를 이어가며 브랜드 경험을 하나의 흐름으로 설계했죠.

브랜드의 경쟁 상대는 더 이상 같은 카테고리의 브랜드만이 아니에요. 사람들이 시간을 보내는 모든 콘텐츠가 경쟁자가 됐죠. 결국 앞으로의 브랜딩은 광고를 만드는 일이 아니라, 사람들이 먼저 찾는 이야기를 만드는 일에 더 가까워질지도 몰라요.