덴마크 코펜하겐 관광청이 선보인 코펜페이(CopenPay)는 자전거 이용과 쓰레기 수거 등 친환경 행동을 무료 문화 체험 및 혜택으로 바꿔주는 혁신적인 지속가능한 관광의 모범 사례입니다.

자발적 행동 변화를 유도하는 친환경 마케팅을 통해 전 세계적 화두인 오버투어리즘 해법을 제시했는데요. 방문객을 환경 보호의 주체로 참여시키는 정교한 경험 디자인과 도시의 사회적 가치를 보여주는 ESG 브랜딩을 결합하여, 지역 사회와 관광객이 상생하는 차세대 그린 도시 모델의 선례를 증명하고 있습니다.