예측 불가능한 세상에서 ‘영성’의 영향력이 커지며 브랜드 전략의 핵심으로 부상하고 있습니다. 영적∙정서적 건강을 포괄하는 총체적 웰빙 추구가 소비자 문화로 진화하면서, 브랜드는 더욱 깊고 진정성 있는 연결을 모색합니다.나이키의 몰입형 웰니스 경험,…
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브랜드 전략
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2025년부터 6,000조 원 규모의 거대 시장이 될 아시아 실버 경제는 브랜드의 새로운 기회입니다. 은퇴 후에도 활발히 활동하는 ‘언리타이어드’ 실버 세대를 위한 실버 세대 마케팅이 필수적이죠. 이들은 이전 세대보다 건강하고 교육…
분열의 시대, 브랜드들은 협력과 파트너십을 핵심 전략으로 삼는 트렌드를 보입니다. 토요다 고세이-아식스 재활용 스니커즈, 유엔 환경계획의 친환경 AI 연합, 글로벌 플라스틱 조약 지지 기업 연합 등은 지속 가능성과 사회적 가치를…
Hotels.com은 새로운 호텔스닷컴 브랜드 전략의 일환으로 종(bell)을 형상화한 캐릭터 ‘벨보이(Bellboy)’를 선보이며 브랜드 리프레시를 시도했습니다.벨보이는 여행 꿀팁 전달자이자 글로벌 소통의 매개체로, Z세대와 소통하며 브랜드 혜택을 알리는 역할을 합니다.할인 정보, 리워드, 앱…
소유보다 경험과 지식이 중요해진 시대, 브랜드 전략은 새로운 럭셔리 코드에 맞춰 진화하고 있습니다.틈새 문화 지식을 담은 큐레이션, 생활비 절약과 프리미엄 가치를 연결한 상품 전략, 오프라인에서만 가능한 몰입형 경험, 웰니스 트렌드의…
급변하는 시장과 고객 기대에 대응하기 위해 지금이 바로 브랜드 진단이 필요한 시점입니다.브랜드 진단은 현재 브랜드가 변화된 환경에 얼마나 유연하게 반응하고 있는지, 고객과의 소통은 효과적인지, 브랜드 아이덴티티와 경쟁력은 제대로 구축되어 있는지를…
리테일 전략의 핵심이 ‘판매’에서 ‘경험’으로 이동하고 있습니다. 브랜드들은 카페, 레스토랑, 푸드 팝업 등 식음료 요소를 리테일 공간에 통합하며 소비자 체류 시간과 감성적 몰입을 극대화하고 있죠.John Lewis, Zara, Dior, Louis Vuitton…
에스티 로더는 ‘듀프 컬쳐’를 재해석한 글로벌 캠페인으로 브랜드 전략을 새롭게 펼쳤습니다. ‘어드밴스드 나이트 리페어 세럼’을 통해 ‘뷰티 슬립’을 연출한다는 아이디어로, Z세대의 소비 트렌드에 맞춰 고가 브랜드도 트렌디하게 소통할 수 있음을 보여주었죠.에스티…
삼양 브랜드 전략이 글로벌 시장에서 빛을 발하고 있습니다. 불닭 브랜드는 미국 알파 세대가 가장 사랑하는 브랜드 1위로 선정되며, 단순한 K-푸드를 넘어 하나의 문화 아이콘으로 자리 잡았죠.삼양은 SNS 트렌드와 오프라인 경험을…
복잡한 도전과 빠른 변화로 가득 찬 현대 사회에서 소비자들은 자신과 감정적으로 연결될 수 있는 브랜드를 찾고 있습니다. 정서적 친밀감은 브랜드와 소비자 간에 지속 가능한 관계를 만들어 가도록 합니다. 그렇다면 브랜드는…
예측 불가능한 세상에서 ‘영성’의 영향력이 커지며 브랜드 전략의 핵심으로 부상하고 있습니다. 영적∙정서적 건강을 포괄하는 총체적 웰빙 추구가 소비자 문화로 진화하면서, 브랜드는 더욱 깊고 진정성 있는 연결을 모색합니다.나이키의 몰입형 웰니스 경험,…
2025년부터 6,000조 원 규모의 거대 시장이 될 아시아 실버 경제는 브랜드의 새로운 기회입니다. 은퇴 후에도 활발히 활동하는 ‘언리타이어드’ 실버 세대를 위한 실버 세대 마케팅이 필수적이죠. 이들은 이전 세대보다 건강하고 교육…
분열의 시대, 브랜드들은 협력과 파트너십을 핵심 전략으로 삼는 트렌드를 보입니다. 토요다 고세이-아식스 재활용 스니커즈, 유엔 환경계획의 친환경 AI 연합, 글로벌 플라스틱 조약 지지 기업 연합 등은 지속 가능성과 사회적 가치를…
Hotels.com은 새로운 호텔스닷컴 브랜드 전략의 일환으로 종(bell)을 형상화한 캐릭터 ‘벨보이(Bellboy)’를 선보이며 브랜드 리프레시를 시도했습니다.벨보이는 여행 꿀팁 전달자이자 글로벌 소통의 매개체로, Z세대와 소통하며 브랜드 혜택을 알리는 역할을 합니다.할인 정보, 리워드, 앱…
소유보다 경험과 지식이 중요해진 시대, 브랜드 전략은 새로운 럭셔리 코드에 맞춰 진화하고 있습니다.틈새 문화 지식을 담은 큐레이션, 생활비 절약과 프리미엄 가치를 연결한 상품 전략, 오프라인에서만 가능한 몰입형 경험, 웰니스 트렌드의…
급변하는 시장과 고객 기대에 대응하기 위해 지금이 바로 브랜드 진단이 필요한 시점입니다.브랜드 진단은 현재 브랜드가 변화된 환경에 얼마나 유연하게 반응하고 있는지, 고객과의 소통은 효과적인지, 브랜드 아이덴티티와 경쟁력은 제대로 구축되어 있는지를…
리테일 전략의 핵심이 ‘판매’에서 ‘경험’으로 이동하고 있습니다. 브랜드들은 카페, 레스토랑, 푸드 팝업 등 식음료 요소를 리테일 공간에 통합하며 소비자 체류 시간과 감성적 몰입을 극대화하고 있죠.John Lewis, Zara, Dior, Louis Vuitton…
에스티 로더는 ‘듀프 컬쳐’를 재해석한 글로벌 캠페인으로 브랜드 전략을 새롭게 펼쳤습니다. ‘어드밴스드 나이트 리페어 세럼’을 통해 ‘뷰티 슬립’을 연출한다는 아이디어로, Z세대의 소비 트렌드에 맞춰 고가 브랜드도 트렌디하게 소통할 수 있음을 보여주었죠.에스티…
삼양 브랜드 전략이 글로벌 시장에서 빛을 발하고 있습니다. 불닭 브랜드는 미국 알파 세대가 가장 사랑하는 브랜드 1위로 선정되며, 단순한 K-푸드를 넘어 하나의 문화 아이콘으로 자리 잡았죠.삼양은 SNS 트렌드와 오프라인 경험을…
복잡한 도전과 빠른 변화로 가득 찬 현대 사회에서 소비자들은 자신과 감정적으로 연결될 수 있는 브랜드를 찾고 있습니다. 정서적 친밀감은 브랜드와 소비자 간에 지속 가능한 관계를 만들어 가도록 합니다. 그렇다면 브랜드는…