Project Background
Go fresh everyday! ShopSmart!
데어리팜은 말레이시아를 포함한 동남아시아 내 최대 규모의 유통 전문 회사입니다.
스톤은 시장 내 숨어있는 기회 요인을 찾아 데어리팜을 위한 차별화된 전략과 디자인 솔루션으로 무장한 신개념 라이프스타일 푸드 스토어를 제안했습니다.
Our Modern Provision Store의 세 가지 가치
1. Comfortable
슈퍼마켓의 친근함과 편의점의 편리함이라는 두 장점을 더해 늘 부담없이 편안한 매장 경험을 선사합니다.
2. Fresh
멀리 대형마트까지 가지 않아도, 엄선된 신선 상품들과 과감한 진열 방식으로 소비자들의 쇼핑까지 신선하게 합니다.
3. Value-oriented
무엇보다 쉽고 빠른 쇼핑 환경을 지향하며 합리적인 가격에 좋은 상품들을 만나볼 수 있는 가격 경쟁력을 갖추었습니다.
Brand Design BI / VI
신선함과 임팩트를 담다
샵스마트의 비주얼 스타일은 깔끔한 포토스타일과 함께 활기찬 색상과 메세지로 브랜드 아이덴티티를 강력하게 전달하여 보다 편리하고, 친근하게 신선한 경험을 할 수 있도록 하였습니다.
볼드한 산세리프체 서체는 맛을 표현하는 문구를 강조하여 직접적으로 전달하고, 심플한 일러스트에는 다양한 식재료를 맛있고 신선한 느낌이 표현 되도록 비비드하고 볼드한 칼라를 적용했습니다.
기회요인에서 찾은 세 가지 디자인 전략
1. 감히 시도하지 못했던 밝고 경쾌한 컬러 시스템
ShopSmart만의 심볼릭한 컬러는 언제 어디서나 눈에 들어오며 우리 동네에서 가장 프레시한 매장이라는 인상을 전달합니다.
2. 날씨가 주는 한계를 디자인으로 극복하다.
덥고 습한 기후 탓에 말레이시아 슈퍼마켓들은 대체로 신선 식품을 가장 안 쪽으로 들이고, 왠지 모를 어둡고 칙칙한 인상을 주었습니다. 스톤은 이에 소비자 동선과 기술적 솔루션을 찾아 입구부터 신선함이 가득한 매장을 구현했습니다.
3. 친근하게 말을 건네는 커뮤니케이션 디자인
매장 곳곳에서 만나볼 수 있는 인스토어 사이니지는 소비자들에게 명쾌한 안내는 물론, 친근하고 위트있는 메시지를 건넵니다.
