East West Tea Company가 미국 최초의 유기농 차 브랜드 Choice Organics Tea를 2019년에 인수한 후, 오래된 브랜드의 이미지를 쇄신하고 현대화하는 고민과 작업이 시작되었습니다. 이번 리브랜딩의 가장 큰 챌린지는 Choice의 30년 헤리티지는 보존하면서 브랜드의 이미지를 현대화하는 것이었습니다. 새로운 컨셉은 ‘Live Fully’. 이 세상을 진실되고 힘차게 살아가는 모든 이들(Whole Lifers)에게 이야기합니다. ‘당신의 최선을 다하세요. 완전하게 사세요.’