브랜드는 항상 더 저렴한 가격으로 소비자를 유혹하는 유사한 브랜드 또는 모조품과 경쟁해야 합니다. 심지어 최근 몇 년 동안 Z세대 사이에서는 짝퉁(Dupe)을 찾아내고 자랑하는 것이 일상화되었으며, 이는 하나의 스타일과 트렌드가 되었죠.

룰루레몬은 이러한 트렌드와 맞서는 대신 이를 활용하여 특별한 캠페인을 진행했습니다. 짝퉁 팬들을 받아들임으로써 소비자들의 마음을 장기적으로 사로잡기 위한 전략을 펼친 것인데요. 오랫동안 쌓아온 브랜드만의 자산과 가치는 결국 짝퉁보다 훨씬 빛나며, 사람들을 설득하여 그 무엇도 ‘진짜’를 능가할 수 없음을 경험하고 깨닫게 한 것이죠.

브랜드가 영향력을 유지하고 자신감을 갖는 핵심은 단순한 제품의 가치 제안을 넘어서, 오디언스와 진정한 연결을 찾는 것이 아닐까요?