뷰티 브랜드의 성공 공식이 이제 제품력에서 ‘문화적 연결’로 이동하고 있어요. 제품을 넘어서 ‘가치와 경험’을 제공하는 브랜드만이 Z세대와 함께 성장할 수 있죠. 중요한 것은 그들의 반응. 그들이 참여하고 싶어하고 즐거워하는지가 중요해요.

Rare Beauty는 단순한 화장품을 넘어, Z세대가 공감하고 함께할 수 있는 브랜드의 새로운 기준을 제시하고 있어요. ‘자기애와 정신 건강’을 중심으로 포용적이고 진정성 있는 브랜드 스토리와 커뮤니티 중심의 소통 전략을 통해 하나의 문화로 자리 잡았어요.

Z세대에게 디지털 공간은 삶의 일부예요. 브랜드는 자연스럽게 이 공간의 문화에 녹아들어야 하며, 이곳의 언어와 가치를 이해하고 진정성 있게 참여해야 하죠. 브랜드의 진정한 힘은 소비자가 ‘함께하고 싶은 이유’에서 나오니까요.