라코스테 브랜드 마케팅이 ‘악어’를 ‘염소(GOAT)’로 바꾸는 파격적인 시도로 주목받습니다. 테니스 전설 노박 조코비치에게 헌정하는 ‘From a Crocodile to the Goat’ 프로젝트는, 단순히 로고를 바꾼 것이 아닌 끊임없는 도전이라는 브랜드 정신을 상징합니다.

이번 캠페인을 통해 라코스테는 유연하게 상징을 변주하면서도 르네 라코스테의 유산을 이어가는 모습을 보여줍니다. 뉴욕 플래그십 스토어에서 조코비치와 팬들이 직접 만나는 런칭 행사, 팬 참여를 유도한 소셜 미디어 캠페인 등은 스포츠 커뮤니티와 Z세대와의 깊은 소통을 가능하게 했습니다.

라코스테 브랜드 마케팅은 제품이 아닌 ‘가치와 철학’으로 정체성을 강화하며, 새로운 시장 기회를 모색하는 전략적 행보를 보여줍니다.