브랜드가 가장 강해지는 순간은 언제일까요? 자기만의 문화적 언어를 다시 찾았을 때가 아닐까요? 요즘 많은 브랜드가 ‘로컬’을 이야기하지만, 진짜 그 지역의 감각까지 담아내는 경우는 생각보다 드물거든요.

브라질의 주스 브랜드 Tial의 리브랜딩에 있어 흥미로운 건, 디자인의 출발점이 트렌드가 아니었다는 점이에요. 재래시장의 손 글씨 간판, 거리의 색감, 넘쳐나는 과일처럼 브라질 사람들이 매일 마주하는 풍경에서 브랜드를 다시 만들기 시작했죠.

사람들이 이미 사랑하고 있는 감각을 브랜드 안으로 자연스럽게 끌어오는 일. 브랜드의 경쟁력은 얼마나 자기다운 ‘문화적 언어’를 가지고 있는가에서 시작됩니다.