창의적인 아이디어는 종종 광고처럼 보이기도 하지만, 정말 강한 아이디어는 결국 비즈니스 모델 자체를 바꿔버리죠. 제품을 다른 방식으로 팔게 만들고, 익숙한 시장을 전혀 새로운 카테고리처럼 보이게 하거든요.

이번 뉴스레터에는 그런 사례들이 모였어요. 핫도그 자동차를 레이싱 문화로 바꿔버린 브랜드, 단백질 식품을 가장 감각적인 통조림으로 재해석한 브랜드, 추억의 탄산음료를 현대적인 건강 브랜드로 탄생시킨 브랜드, 그리고 하나의 건축물이 도시의 상징이 되는 순간까지. 산업은 다르지만, 모두가 기존 제품의 ‘기능’이 아니라, 사람들이 그것을 ‘경험하는 방식’을 새롭게 설계했어요.

사람들이 너무 익숙해서 당연하게 받아들이던 것에, 새로운 의미와 감각을 부여하는 것. 그리고 바로 그 순간, 브랜드는 제품을 넘어 하나의 새로운 비즈니스가, 새로운 경험이 되기 시작합니다.