프랑스 럭셔리 브랜드 자크뮈스(Jacquemus)가 창립자의 79세 친할머니 ‘릴린(Liline)’을 공식 앰버서더로 발탁하며 스타 마케팅의 기존 공식을 완전히 깨부수었습니다.

브랜드의 뿌리인 가족을 내세운 대담한 진정성 마케팅과 자연스러운 일상 콘텐츠는 전 세계적인 오가닉 바이럴을 창출했는데요. 79세 시니어를 가장 힙한 오리지널 아이콘으로 격상시킨 이 사례는 대체 불가능한 브랜드 페르소나와 내부 브랜딩의 힘이 결국 브랜드 내부의 오리지널리티에 있음을 완벽하게 증명합니다.