오래된 브랜드에게 과거는 가장 큰 자산이에요. 하지만 오래됐다는 사실만으로 새로운 세대의 선택을 받을 수는 없어요. 브랜드의 역사는 시간이 만든 것이지만, 그 가치는 시간이 증명해주지 않기 때문이에요.

최근 Gap은 헤일리 비버와의 협업을 통해 흥미로운 답을 보여줬어요. 과거를 설명하는 대신 현재의 문화 안에서 다시 경험하게 만들었죠.

브랜드의 경쟁력은 얼마나 오래 존재했는지에만 있지 않아요. 오래된 자산을 오늘의 언어로 어떻게 다시 살아나게 만드는지가 더 중요해지고 있어요.