스톤은 매주 업계 최신의 브랜딩&마케팅 사례들을 엄선하여 ‘브랜딩나우’ 뉴스레터를 발행합니다. 세상을 리드하는 브랜드들의 사례들을 보다 많은 사람들과 공유하고 영감을 주고 싶습니다. 2021년 첫 뉴스레터는 지난해 발행한 콘텐츠들 중 가장 인기 있었던 콘텐츠 Top5를 통해 올 한 해 우리가 주목해야 할 핵심 키워드를 짚어보려 합니다. 코로나 팬데믹은 우리의 삶을 많이 흔들어 놓기도 했지만 바이오, IT 기술, 교육, 이커머스, OTT 플랫폼과 같은 산업을 매우 빠른 속도로 촉발시켰습니다. 그리고, 언택트 환경이 강화될수록 ‘기술’이 채워줄 수 없는 ‘사람의 손길과 만남’에 대한 그리움과 절실함 또한 점점 커져갔죠. 스톤 뉴스레터의 가장 인기 있었던 콘텐츠들은 놀랍게도 모두 하나의 메시지를 던졌습니다. 올 한 해 우리가 주목해야 할 핵심 키워드는 단연 ’연결’입니다. 각각의 콘텐츠는 세대 간의 연결, 브랜드와 환경의 연결, 이웃간의 연결, 브랜드와 오디언스의 연결, 지역/커뮤니티 간의 연결을 전합니다. 함께 소통하고, 서로를 공감하고, 그리고 진심을 전할 수 있는 2021년 한 해가 되길 바라봅니다.

팬데믹 극복을 위한 브랜드들의 다양한 노력이 돋보였던 2020년 한 해였습니다. 위기 속에서 다양한 마케팅과 커뮤니케이션으로 하락한 매출을 끌어올리고, 오디언스와 소통하며, 새롭고 소소한 즐거움을 만들어 나갔죠. 다가올 2021. 우리들이 그러하듯 새해를 맞아 브랜드도 새로운 마음가짐을 가지고 패러다임의 변화에 대응할 계획을 세워야 할 것입니다. 진솔한 제품과 마케팅 그리고 발 빠른 대응으로 시장의 축을 새롭게 세워보는 도전은 어떨까요?

지난 몇 년 동안 경험적 소비는 화제가 되어왔고, 이제 이 가치는 이커머스로 옮겨가고 있습니다. 특히 코로나19 팬데믹 속에서 디지털 경험은 브랜드와 소비자를 연결해 주고, 이들의 상호작용에 있어 매우 중요한 요소로 자리 잡았죠. 온라인 쇼핑의 극적인 변화 속에서 글로벌 브랜드들은 버추얼 스토어(Virtual Store)를 통해 새로운 경험을 선사하고 있습니다. 이제 버추얼 스토어는 기존 웹사이트보다 더 매력적이고 오프라인 쇼핑보다 더 안전한 쇼핑 경험을 제공하죠. 당신의 브랜드 경험의 핵심에는 이커머스가 있는지, 그리고 이커머스 상에서 어떻게 경험적 소비를 제공할 수 있는지 고민해 보아야 할 때입니다.