계절에서부터 호르몬, 우리가 사는 환경에 이르기까지 모든 것이 몸과 피부의 현재 상태에 영향을 미칩니다. 그런데 왜 우리는 스킨케어에서 루틴을 이야기할까요?
새로 런칭한 스킨케어 브랜드 Current State은 스킨케어 루틴을 고수하지 않습니다. 이들의 철학은 피부에 필요한 식단과 생활 방식을 가져와 ‘현재 상태’에 맞춰 관리해야 한다는 것이죠. 브랜드 네임과 언어적 및 시각적 요소들을 통해서도 이들의 철학과 가치를 적극적으로 표현합니다.
사람마다 그리고 현재의 상태에 따라 다양하고 유연한 스킨케어 솔루션이 필요하듯, 브랜드도 마찬가지입니다. 여러분의 브랜드가 필요로 하는 것에 귀 기울여 보고, 실시간으로 반응해 보세요.

(서문 관련 사례: “이제 스킨케어 루틴은 믿지 않아요 #Current State”)

급변하는 디지털 세상에 새로운 SNS 시대가 열리고 있습니다. 진정성과 친밀한 상호작용에 대한 니즈가 커지면서 안티 소셜미디어 현상이 나타나고 있는 것이죠. 공통의 관심사로 보다 가깝게 소통하기 위해 ‘디지털 캠프파이어’라는 개념이 대두되고 있습니다. 회원들 간의 친밀한 소통을 위한 개인화 메시징, 소규모 커뮤니티, 경험 공유 기반의 디지털 커뮤니티를 지향하죠. 브랜드를 중심으로 디지털 상호 작용에 대한 소비자들의 기대 또한 진화하고 있습니다. 가상 플랫폼에서 더욱 세심하고 친밀한 관계를 위해서는 데이터에 기반한 좀 더 촘촘한 커뮤니케이션 플랜이 기획되어야 할 것입니다.