AI 기술이 일상의 모든 영역에 스며들며 수익화를 위한 광고 도입이 논의되는 시기에, Anthropic은 오히려 ‘광고 없는 AI’라는 파격적인 선언으로 시장의 이목을 집중시켰습니다. 이들은 가장 상업적인 무대인 슈퍼볼에서 Claude의 순수성을 강조하는 광고를 선보이며, 기술의 발전이 사용자의 경험을 방해해서는 안 된다는 대담한 메시지를 던졌습니다. Claude는 경쟁사들이 기술적 우위를 다툴 때 유머와 인간미를 앞세워 대중의 마음을 파고드는 전략을 선택했습니다. 데이터를 광고에 활용하지 않겠다는 약속은 AI 시대의 새로운 브랜딩 기준을 제시하며, Claude를 단순한 인공지능이 아닌 신뢰할 수 있는 동반자로 자리매김하게 했습니다.
슈퍼볼 광고
버거킹이 무려 13년 만에 슈퍼볼 광고를 선보였습니다. 그리고 본격적인 광고에 앞서 온라인에 5편의 미스테리한 티저 광고를 공개했습니다.
앤디워홀은 ‘코카콜라’를 민주적 평등이라고 생각했습니다. 만인이 똑같이 즐기는 하나의 상품을 통해 미국의 위대함을 찬미한 것이죠. 그렇게 앤디워홀에게 영감을 주었던 코카콜라가 이번엔 반대로, 앤디워홀의 이 말에 영감을 받아 2019년 새로운 슈퍼볼 광고를 선보였습니다.