1995년 런던의 작은 레스토랑에서 시작된 ‘소호하우스(Soho House)’는 현재 전 세계 40개 도시에 지점을 둔 글로벌 라이프스타일 브랜드로 성장했습니다. 이들의 성공 비결은 바로 ‘같은 생각을 가진 창의적인 사람들의 집’을 지향하는 멤버십 커뮤니티 브랜딩에 있습니다.

소호하우스는 각 지역의 문화와 건축을 반영하면서도 ‘살아 있는 듯한’ 따뜻한 감성을 유지합니다. 이곳은 단순한 클럽이 아니라 숙박, 코워킹, 식음료 등 다층적인 서비스를 통해 멤버의 삶과 예술, 일이 자연스럽게 이어지는 네트워크를 구축합니다.

이 사례는 고급 인테리어가 아닌, 문화적 깊이와 관계를 기반으로 성공하는 멤버십 커뮤니티 브랜딩의 새로운 럭셔리 모델이 될 수 있음을 보여주고 있습니다.