전통의 자동차 명가 재규어가 90년 가까이 유지해 온 상징적인 엠블럼을 폐기하며 전개한 파격적인 리브랜딩 전략이 시장에 거대한 충격을 던졌습니다. 내연기관 생산을 중단하고 럭셔리 EV 브랜딩으로의 완전한 전환을 선언한 재규어는, 정작 실물 제품이 준비되지 않은 상태에서 추상적인 메시지만을 앞세운 캠페인을 전개해 극심한 판매 추락과 대중적 혹평을 맞닥뜨렸습니다.

오랜 세월 쌓아온 브랜드 헤리테지를 과감히 지워버리고 기존 고객에 대한 배려 없이 감행된 이 사례는, 급격한 변화의 시기 속에서 핵심 브랜드 자산 관리와 실행 순서가 마케팅의 성패를 어떻게 좌우하는지 보여주는 대표적인 리포지셔닝 실패와 교훈의 연구 대상으로 주목받고 있습니다.