대부분의 콜라보는 화제가 되고, 소수의 콜라보만 기억에 남아요. 좋은 콜라보에는 어떤 공통점이 있을까요? 두 브랜드가 만나는 이유가 명확하고, 그 접점이 억지스럽지 않아요.

나이키 × 맥도날드 × 데빈 부커의 협업은 마케팅 이벤트를 넘어 하나의 브랜드 스토리를 탄생시켰어요. 세계 유일의 청록색 아치 매장, 그곳과 깊은 인연을 가진 NBA 스타, 그 이야기를 담은 신발 한 켤레. 제품보다 장소가, 로고보다 이야기가 먼저였던 콜라보이죠.

브랜드 협업을 기획할 때 “어떤 브랜드와 만날까”보다 이제는 “우리 브랜드에 이미 존재하는 진짜 이야기가 뭔가?”를 먼저 물어보세요. 그 답이 있을 때, 콜라보는 화제로 끝나지 않고 기억으로 남거든요.