환경적 이슈에 동참하기 위한 브랜드의 행보는 그 어느 때보다 적극적입니다. 하지만 무조건적인 지원이나 활동이 아닌, ‘왜’ 그리고 ‘어떻게’ 참여해야 하는가를 브랜드적인 관점에서 고민해 보아야 하죠. 
코로나 맥주는 지난 수년 동안 해변과 관련된 다양한 활동 및 캠페인을 전개하며 브랜드의 중요한 이미지 자산인 멕시코 해변을 지키고 있고, 아이스크림 가게 페피타스는 석유 시추를 반대하며 시각을 강렬하게 자극하는 블랙 아이스크림을 선보였죠.
지구에서 일어나고 있는 문제를 나의 일로 생각하는 브랜드가 많아졌으면 합니다. 현재를 바꿀 수 없다면 미래를 바꾸어야 하니까요.