수십 년 동안 동일한 모습을 유지해 온 브랜드들은 종종 고민에 빠지곤 해요. 기존 시장을 불편하게 하지 않으면서도, 새로운 시장의 눈길을 끌 만큼 현대적인 무언가를 만들어내야 하는 균형 잡힌 접근이 필요하기 때문이에요.

그렇다면 유대교 율법에 맞는 코셔 음식도 힙해질 수 있을까요? 136년 역사의 마니쉐비츠(Manischewitz)는 리브랜딩을 통해 유대 음식과 문화를 충실히 지키면서도, 문화적으로 호기심 많은 소비자들에게 어필하며 대중에게 다가가고자 해요. 과연 이 브랜드는 코셔 식품 코너를 넘어 새로운 세대에게 다가갈 수 있을까요?

브랜드는 항상 장기적인 관점을 가져야 해요. 브랜드의 많은 충성 고객들이 나이가 들고 있기 때문이죠. 시장이 변화함에 따라 브랜드도 적응하며, 새로운 세대의 고객에게 흥미와 매력을 끌어들일 방법을 찾아야 하는 이유이기도 하지요.