향수 브랜드 리브랜딩 사례로 주목받는 Boy Smells는 퀴어 커뮤니티의 지지를 받으며 독창적 정체성을 구축해왔지만, 최근 세포라의 요청으로 더 대중적이고 부드러운 이미지로 리브랜딩을 단행했습니다.

새로운 로고, 네이밍, 패키지를 통해 Z세대를 공략했으나, 기존 팬층은 정체성 훼손과 소외감을 호소하며 실망감을 표했습니다.

매출은 리브랜딩 첫 주 역대 최고치를 기록했지만, 향수 브랜드 리브랜딩은 단순한 매출을 넘어 팬과의 관계 회복이라는 과제를 남겼습니다.