Boston Beer Company의 ‘Just Hard Squeezed’는 ‘탄산 없는 진짜 과일 하드 주스’라는 제품의 본질을 시각과 경험으로 옮겨와 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축했습니다. ‘Make Moments More Juicy’라는 철학 아래, 모든 디자인 결정이 시작되었습니다.

이름처럼 즙이 터지는 듯한 워드마크와 팝아트에서 영감받은 과일 일러스트는 브랜드의 에너지와 개성을 전합니다. 과장되지 않으면서도 강렬한 시각 효과는 매대에서 소비자의 눈길을 사로잡는 전략적 선택입니다. 정적인 제품 컷 대신 친구들과 즐기는 생생한 장면을 연출하여 ‘이건 진짜 과일 주스’라는 메시지를 각인시키죠.

이처럼 Just Hard Squeezed는 제품 특성을 넘어 순간의 즐거움을 만드는 브랜드 아이덴티티를 통해 카테고리에서 새로운 감각을 창출했습니다.