익숙한 것에 작은 변화를 주면, 세상을 바라보는 시선도 달라질 수 있어요. 평소 당연하게 여겼던 것들이 살짝 비틀리면, 자연스레 사람들의 호기심과 시선이 모이죠.

라코스테는 상징적인 악어 대신 ‘GOAT(Greatest of All Time, 최고의 선수)’를 내세워 테니스 스타 노박 조코비치를 기념했어요. ‘From the Crocodile to the Goat’ 컬렉션은 단순한 헌정이 아니라, 브랜드의 핵심을 지키면서도 새롭게 변주하고, 팬들과의 소통까지 끌어낸 전략이에요.

진정한 브랜딩은 변화를 두려워하지 않으면서도 핵심 가치를 지키는 힘에서 나옵니다. 시대와 세대가 바뀌어도, 자기다움을 지키면서 유연하게 자신을 재창조할 줄 아는 브랜드는 오래도록 사랑받을 수 있을 거예요.