로컬 소재를 동시대적 감각으로 재해석하여 전 세계가 공감하는 가치를 창출하는 전략이 브랜딩의 핵심 동력이 되고 있습니다. 뉴욕에서 탄생한 말차 주류 브랜드 ‘Yoshi’는 일본의 전통 다도 문화를 뉴욕의 역동적인 밤문화와 결합해, 특정 국가의 색채를 넘어선 현대적인 로컬 마케팅을 선보입니다.

이들은 진부한 클리셰를 걷어내고 소재의 본질을 세련된 그래픽으로 번역하여 독보적인 프리미엄 브랜딩을 완성했습니다. 전통의 ‘의식’을 도심의 일상으로 확장한 이들의 접근은 누구나 소유하고 싶은 현대적 라이프스타일의 기준을 제시합니다.

로컬 유산에 현대적 문법을 입혀 국경을 초월한 팬덤을 만든 Yoshi의 치밀한 디자인 디테일은 브랜드가 나아가야 할 유연한 방향성을 증명합니다.