수소는 많은 국가에서 미래의 주요 에너지원으로 주목 받고 있습니다, 특히 자동차 산업에서는 이를 이상적인 에너지원으로 여기고 있죠. 일본의 토아고세이 수소 충전소(TOAGOSEI Hydrogen Station)는 그 독특한 디자인으로 세계 건축 축제인 WAF에…
stonebrandcomm 작성 글
모네, 반 고흐의 예술 작품에 당신이 어제저녁에 마셨을지도 모르는 맥주가 있다면 믿으시겠어요? AI에 모두가 열광하기 시작한 이후, 알고리즘의 마법이 재미있게 활용된 사례 중 하나를 소개합니다. 스텔라 아르투아(Stella Artois) 맥주의 역사는 벨기에 루벤에서 1366년으로 거슬러 올라갑니다. 이것은 유럽 전역의 역사적 예술 작품에 묘사된 맥주가 스텔라 아르투아일 ‘가능성’이 있다는 것을 의미하죠. 예술 작품 속 사람들이 마시는 맥주가 실제로 스텔라 아르투아일 확률은 몇 프로일까요? 예술과 기술의 완벽한 결합은 전통적이면서도 현대적인 이미지를 만들어 주고, 오디언스의 상상력을 자극하여 브랜드의 이야기를 더욱 깊이 있게 만들어 줍니다. 그동안 보아오던 예술 작품을 이제 동일한 시각으로는 볼 수 없게 될 것 같네요.
벨기에의 대표적인 맥주 브랜드인 스텔라 아르투아는 그 깊은 역사를 1366년까지 거슬러 올라갈 수 있습니다. 이런 오랜 전통을 바탕으로 ‘Artois Probability’라는 브랜드 캠페인 사례로 주목받았는데요, 바로 유명한 예술 작품 속의 맥주가…
과일이나 채소에 붙어있는 스티커가 불편하다고 느끼셨다면, 마크로(makro)의 새로운 디자인에 주목해보세요. 콜롬비아에서는 매년 대량의 식량이 낭비되는데, 그 중 40%는 과일과 채소에서 발생한다고 합니다. 이를 해결하기 위해 마크로(makro)는 크리에이티브 에이전시 GREY와 함께…
더 많은 기업들이 환경 및 지역 사회 문제에 대한 적극적인 대응을 ESG 건축 원칙을 통해 보여주고 있습니다. 특히 건축과 디자인 분야에서는 건물과 공간을 활용해 환경과 사회적 이니셔티브에 투자하는 방식으로 ESG를…
2018년 설립된 ‘HiRaw!’는 베트남의 반려동물 사료 브랜드로, 유럽의 고급 기술과 세심한 냉장 보관, 그리고 기능성 포장을 자랑합니다. 그러나 빠른 성장에 따라 브랜드의 체계적 관리가 필요해졌고, 경쟁사의 모방 문제도 대두되었습니다. 이를 해결하기…
브랜드는 항상 더 저렴한 가격으로 소비자를 유혹하는 유사한 브랜드 또는 모조품과 경쟁해야 합니다. 심지어 최근 몇 년 동안 Z세대 사이에서는 짝퉁(Dupe)을 찾아내고 자랑하는 것이 일상화되었으며, 이는 하나의 스타일과 트렌드가 되었죠. 룰루레몬은 이러한 트렌드와 맞서는 대신 이를 활용하여 특별한 캠페인을 진행했습니다. 짝퉁 팬들을 받아들임으로써 소비자들의 마음을 장기적으로 사로잡기 위한 전략을 펼친 것인데요. 오랫동안 쌓아온 브랜드만의 자산과 가치는 결국 짝퉁보다 훨씬 빛나며, 사람들을 설득하여 그 무엇도 ‘진짜’를 능가할 수 없음을 경험하고 깨닫게 한 것이죠. 브랜드가 영향력을 유지하고 자신감을 갖는 핵심은 단순한 제품의 가치 제안을 넘어서, 오디언스와 진정한 연결을 찾는 것이 아닐까요?
‘Dupe’이라는 영어 단어를 들어보셨나요? 이 단어는 우리 말로 흔히 ‘짝퉁’이라는 의미로, 최근 틱톡과 인터넷에서 ‘Dupe’라는 트렌드가 뜨거운 화제가 되고 있습니다. 특히 Z세대 사이에서는 이런 제품을 찾아 공유하는 것이 일상화 되었습니다.이런…
2001년 인도 구자라트 지진을 기억하며 추모하는 인도 지진 박물관(Smritivan Earthquake Memorial Museum)은 쿠치 지구에 위치해 있습니다. 7개의 주제로 구성된 이 박물관은 자연의 아름다움과 순리를 중심으로 디자인 되었으며, 2023년 가장 인상적인 건축물로…
닛산의 프리미엄 자동차 브랜드 인피니티가 브랜드 리뉴얼을 진행했습니다. 이 19년 만의 큰 변화에는 로고 리디자인이 중심이 되었습니다. 기존의 뾰족한 심볼은 지평선을 중점적으로 강조하는 디자인으로 재해석되었고, 워드마크는 더욱 세련되게 조정되었습니다.추가로, 새로운…